Міністерство освіти і науки України
Національний університет водного господарства та природокористування
Кафедра менеджменту
РГР
З навчальної дисципліни: «Товарознавство»
Рівне-2010
Вступ
Функціонування торгівлі в умовах ринкової економіки внесло зміни в поняття товару і товарознавства. Сучасна економічна теорія розглядає категорію товару, співставляє кількість і корисність товару з потребою і платоспроможним попитом на них.
Менеджери, як фахівці, які працюють на ринку товарів і послуг, здійснюють облік потреб в товарах, виявляючи динаміку попиту на товари, здатність вітчизняних виробників пристосуватись до умов ринку.
Таким чином менеджмент пов’язаний з основними напрямками товарознавства:
Забезпечення населення товаром вищої якості, потрібним асортиментом товарів;
Скорочення втрат на етапах транспортування, зберігання та реалізації товарів,
Контроль стандартизації, сертифікації та конкурентоспроможності товарів.
Товарознавство досліджує товар в динаміці, тобто у процесі «життєвого циклу» товару.
Так, на етапі виводу товару на ринок завдання менеджерів полягає в тому, щоб вивчити різновиди даного товару, а також поведінку конкурентів даного товару.
На етапі «зростання » товару фахівці товарознавства стан і технології виробництва, прогнозуються альтернативні технології, більш дешеві і безвідходні, перспективи їх впровадження.
Етап «завоювання ніші» ринку ставить перед фахівцями з товарознавства завдання глибокого аналізу, розробки рекомендацій по підтвердженню якості продукції, проведенню заходів по підтриманню попиту на товар на визначеному рівні.
Втрата позиції товару на ринку – період поступової заміни старого товару новим, більш якісним і перспективним.
Таким чином, знання сучасного товарознавства необхідні фахівцям економічних спеціальностей, без знання товарознавства неможливо продуктивно виконувати свої функціональні обов’язки.
Товарознавство, як наукова дисципліна повинна допомогти фахівцям економічних спеціальностей у оволодінні знаннями, вміннями по визначенню якості товару, по застосуванні методів оцінки якості, нешкідливості, безпеки, фальсифікації та ідентифікації товарів.
Набуття знань, практичних вмінь з товарознавства дасть змогу майбутнім фахівцям напряму «Менеджмент» впевнено почувати себе за умов ринку і ефективно організовувати підприємницький процес.
РГР складена на основі робочої програми з курсу «Товарознавство» для студентів за напрямом підготовки 6.030601 «Менеджмент» - Рівне НУВГП, 2010р.
Завдання 1
Мета: засвоєння основних категорій наукової дисципліни «Товарознавство», розуміння логічного зв’язку з дисципліною «Маркетинг».
Таблиця 1
Інтелектуальний тренінг з основних категорій «Товарознавства»
№
Категорія товарознавства
Конкретне визначення
1
Товарознавство
2
Товар
3
Потреба
4
Споживча властивість товару
5
Якість товару
6
Фірмовий знак товару
7
Товарна марка
8
Ціна товару
9
Конкурентоспроможність товару
10
Споживча вартість товару
Завдання 2
По заданому переліку потреб споживача побудуйте ієрархічну піраміду потреб.
Потреба в продуктах харчування.
Потреба в товарах для захисту від несприятливих чинників навколишнього середовища.
Потреба в засобах спілкування в соціальному середовищі.
Потреба в товарах для розвитку і вдосконалення особистості.
Рис.1. Ієрархія потреб споживача в товарах
Завдання 3
За пронумерованою таблицею №2 охарактеризуйте маркетингові доходи з товаром-новинкою під час виводу його на ринок товарів і послуг.
Вибір варіанту для визначення найменування товару-новинки здійснюйте за таблицею №3 «Варіанти вибору товару-новинки». Передостання цифра шифру залікової книжки студента визначається по-вертикалі, а остання – по-горизонталі. На перетині рядків визначається найменування товару Вашого варіанту.
Таблиця 2
Методика визначення завдання менеджера-економіста на ринку товарів і послуг за етапами життєвого циклу товарів.
№ п/п
ЖЦТ Маркетинг
Впровадження товару
Зростання товару
Зрілість тов...